客户故事

发现 Communications优化数字参与和广告可见性

2.9B

全球用户

6%

升降视频订婚

媒体公司利用优化来驱动关键业务指标

发现 Communications是一家全球大众媒体和娱乐公司,具有令人惊讶的电视和数字网络组合,包括发现频道,动物行星,TLC,OPRAH Winfrey网络,科学频道和TestTube。凭借超过29亿的全球用户,发现通信的可能性仅与其电视和数字媒体网络的行星中的5人达到2个。

发现通信通过优化,以两种主要方式改善其在线访客体验并推动收入 - 通过优化视频参与和改进 广告可见性.

增加视频参与

杰弗里道格拉斯是该公司原始视频编程通道的Discovery Digital Networks产品的主任。他的团队使用优化的用来与点击和整体视频视图测量的网站的视频内容开车。

道格拉斯最近决定经营一个实验,他被称为“肯燃烧测试”。 Ken Burns是纪录片的电影制作人,常常专注于日期前胶片的主题。为了使他的电影更加引人入胜,他利用了一种风格,其中相机横跨照片和静止图像,创造了运动感,并将它们带到了生活。

发现测试

这是发现原始视频内容页面的示例。

道格拉斯和他的团队对他们的原始视频进行了类似的平移效果,并在大约20,000位访问的网站上运行了实验。

结果

“肯烧伤效果”导致点击率为6%,进入视频内容。道格拉斯和他的团队自从本网站上的视频应用于视频,以进一步全面参与,并对发现沟通业务产生有意义的影响。

提高广告可见性

Discovey还使用优化来推动另一个关键的业务目标 - AD可见性。使用优化的Moat集成,团队能够看到每个优化实验对其广告指标的直接影响,包括显示,视频,移动和内容广告的可见性和关注度量。

根据发现团队的说法,整合对改善其数字物业的广告可见性有巨大影响 - 包括他们的视频页面,游戏页面,照片画廊等。它们在每个最有价值的页面上不断测试广告的大小,放置和显示,并测量每个变体的实时性能。

期待:页面加载性能

发现沟通计划继续优化以推动其关键业务目标,并通过提供最具吸引力的相关用户体验来实现自己的关键业务目标。

接下来在路线图上,发现团队将专注于页面负载性能及其对接触的影响,特别是在移动设备上。他们计划优化地使用它们的核心假设:如果页面加载更快,特别是在移动设备上,用户的参与将增加。

我想,'如果我们在桌面上的用户在我们的网站上徘徊在视频上时,我们会发生什么,如果我们的网站上的视频徘徊了相同的效果?
杰弗里道格拉斯

产品主任,Discovery Digital Networks

最优化开始

轮到你了。你将如何实验到处都是?