客户故事

通过优化可见度指标,越来越长

改进的广告可见性有助于eHow提供伟大的数字体验:既为消费者和广告商

EHOW是一个需求媒体公司,是一个在线如何引导,并在各种主题上具有大型教学文章和视频图书馆。其网站每月收到超过7400万个独特的访客。

增长收入与广告可见性

今天,像eWH这样的在线发布者必须平衡两个非常不同(非常重要)利益相关者的需求:广告商和内容消费者。为两者提供伟大的经验是至关重要的 - 但也可能是一个巨大的挑战。测试,迭代和优化广告可见性是当今最成功的出版商正在向该目标工作的方式。

任何出版商都必须关心可靠性并注意这款度量。

- A.R. Tabrizi,优化管理器,需求媒体

广告可见性是网站或移动应用程序在用户的可见广告的概念。此密钥指标可以制作或打破发布者带来的广告收入金额。 优化广告可查看性可以帮助发布商增加其显示库存的价值并最大限度地提高广告收入。

优化的Moat集成

EHOW使用优化的Moat集成,确保其广告的高可视性率。使用该集成,EHOW团队构建A / B测试,他们在实验不同的页面布局和设计,跟踪每个变化对广告视图的影响,以确保数字广告活动和内容的最高级别的可视性,性能和ROI。

以下示例是最近ran最近的测试,以提高其网站上的广告可见性。

ehow.的横幅可见性测试

EHOW正在遇到横幅广告的低可见性指标,这是它的“HOW-to”内容页面。要将这些指标沿正确的方向驱动,EHOW团队实验有一个粘性横幅广告,它将在读者屏幕上保持可见,直到它们滚动到每个页面上的某个深度。他们假设使横幅粘性能够保持较长的一段时间,从而提高其知名度。他们跟踪了各种指标,包括广告可见性,阅读器滚动深度和参与。

EHOW通过粘性横幅广告进行实验,这将在读者的屏幕上保持可见,直到它们滚动到每个页面上的某个深度。

结果进来时,eWow遇到了另一个挑战。虽然粘性横幅确实改善了广告可见度量,但也存在负面的副作用。似乎粘性横幅在广告商的眼中表现良好,但不是读者 - 滚动深度和与相关内容的接触,并且PageViews暴跌。

ehow.使用此信息来迭代,测试第二个选项。在这种迭代中,它们仍然选择粘性横幅,但基于时间,而不是滚动深度控制其显示。读者在页面上一定的时间后,粘性横幅将消失。他们假设这一选择更好地满足广告商和读者的需求。这一想法是,在这种情况下,广告会更快地消失(一旦达到适当的注意要求),让读者早些时候出现了不可或缺的经验,而他们对文章的兴趣仍然引发了激动人心。

结果

粘性横幅的迭代变化的结果是绝佳的积极,大大改善了广告可见度量,而不会破坏接合,滚动深度或PageViews。这些结果有助于为eWHOW的内容页面提供信息。 eHow能够使用更高的可视性指标来将其显示库存的值增加到广告商。 最终结果?广告收入的大幅提升,为其广告商提供更好的可视性,以及读者的高质量体验。

优化和护城河的结合使我们能够在想法上快速发射和迭代,具有更短的开发周期。它还帮助我们全面了解网站性能和用户行为。
A.R. tabrizi.

优化管理器,需求媒体

最优化开始

轮到你了。你将如何实验到处都是?