优化词汇表

铲斗测试

什么是桶测试?

铲斗测试(有时称为 A / B测试 或者 分开测试)是一个术语,用于描述彼此测试两个网站的方法,以查看哪一个在指定的密钥指标上更好地执行(例如点击,下载或购买)。

每个测试中存在至少两个变化,测量来自每个页面变化的变型A和变化B.测量来自每个页面变化的度量,并且访问者被随机放置到各个“桶”中,其中可以记录和分析数据以确定其最佳地执行。

市场和销售在线产品或服务的公司依靠铲斗测试,以帮助他们通过优化其网站和降落页面来最大化收入。

它是如何工作的:一个例子

让我们来看看一个假设的例子。每个桶测试开始于假设,即登陆页面上的某种变化将比控制更好。假设您有一个免费的营养电子书的登陆页,吃草食物并持久。

登陆页面注册表单底部的按钮表示“提交”,但您的假设是将文本更改为“获取免费副本”,将导致更多的形式转换。使用“提交”按钮的现有页面是控件或变体A.“按钮上的”获得免费副本“的页面是变化B.您将衡量的关键指标是填写表格的访问者的百分比,或表格完成。

因为您有一个广告活动,每天开车数千名访客到您的登陆页面,只需要几天时间才能从桶测试中获取结果。事实证明,“获得免费副本”的点击率明显高于“提交”,但表单完成速率基本相同。由于表单完成率是关键指标,您决定尝试不同的东西。

铲斗测试&转换优化

铲斗测试在此扮演大的作用 转换率优化。运行桶测试允许您测试任何可以改善页面转换的假设。您可以继续尝试更高转换的按钮文本以供食用原料食品,寿命更长,或者您可以继续测试其他假设,例如更大胆的标题副本,更加彩色的图像或指向注册按钮的箭头将获得更多人转换。

公司花费数百万美元来驾驶到降落页面和网站的流量,以推广其产品或服务。通过简单的页面复制,图像和布局的变体,您可以进行一系列桶测试以收集数据并迭代您的页面的最高次版本。只需创建页面的变体,一次更改一个元素并测量密钥指标,然后收集结果直到到达 统计学意义 每个实验的结果。

铲斗测试可以对每页转换产生重大影响,导致您贩运最高页面的收入增加。

铲斗测试也有助于消除主观意见作为页面设计或布局中的决定因素。吃生食的作者和活力更长时间可能会认为她的照片会推动更多的客户需求 - 或者她可能坚持着彩虹色调。

通过铲斗测试,无需辩论最适合转换客户的设计或页面元素的辩论。定量数据将为自己发言,并为您提供决定。

测试应优先考虑在您最常用的页面上运行,因为您可能需要数百或数千名访问者对每个变体都需要收集统计上大量数据。页面收到的流量越多,您将能够更快地宣布获胜者。

常用页面元素测试:

  • 标题和子标题:改变长度,大小,字体和特定单词组合
  • 图片:改变图像的数量,放置,图像类型(摄影与插图)和图像主题
  • 文本:改变单词,样式,字体,大小和放置数量
  • 呼叫动作(CTA) 按钮:改变常见的常见情况,例如“立即购买”,“注册”,“提交”,“”开始“,”或“订阅”或“订阅”以及不同大小,颜色和页面放置
  • 客户或第三方网站的徽标:建立可信度和传达值得信赖(可以包括更好的商业局,Truste或VeriSign徽标以及客户徽标)

铲斗测试& Optimizely

优化的A / B测试软件允许您在所有网页和登陆页面上运行存储桶测试,而无需依赖于其支持。您可以在几分钟内设置测试,优化所有页面,并开始为您的业务提供更明智的决策。

今天最佳地开始测试!