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呼吁采取行动

什么是呼吁采取行动?

呼叫动作(CTA)是网站上的提示,告诉用户采取一些指定的操作。对操作的调用通常被写为命令或动作短语,例如“注册”或“立即购买”,并且通常采用按钮或超链接的形式。在数字营销中,这可以采取按钮上的文本(CTA按钮)或Web链接以及电子邮件广告系列CTAS往往链接到用户可以采取进一步操作的网页。

为什么要呼吁行动重要?

呼叫操作是网页上的一个关键元素,充当允许用户知道下一步该做什么的路标。如果没有明确的CTA,用户可能不知道购买产品或注册时事通讯的后续步骤,并且可能会在未完成任务的情况下离开该网站。

呼吁采取行动使潜在客户可以接受下一步的潜在客户,并有助于去除摩擦 销售漏斗。如果用户需要多种所需操作,则可以在页面上进行多个调用来操作。

例如,如果读者在博客文章上落在帖子的底部没有明确的动作呼叫时,则读者可能会离开该网站而不完成任何其他任务。但是,如果帖子的底部有一个CTA,要求他们阅读更多文章或用于电子邮件通讯的注册,这可以鼓励他们继续与该网站进行交互。

采取呼叫的示例

对操作的调用可以参考您在网站上制作用户的任何询问或请求,因此CTA可以根据上下文取决于许多表格。对行动的调用可以是博客文章中的结束声明,电子邮件中的一行,或网站上的CTA按钮。

以下是您通常在博客上看到的某些调用示例:

  • 阅读更多文章

  • 注册我们的通讯

  • 支持我们的赞助商

  • 分享在社交媒体上

对于B2B公司,请调用操作按钮可以提供文本,例如:

  • 开始

  • 注册

  • 免费试用

  • 联系销售

有效的动作调用清楚地传达用户可以在单击按钮或采取下一个操作时所需的内容,这可以提高点击率。

虽然在电子商务网站上,CTA可能会更加集中于:

  • 添加到购物车

  • 退房

  • 立即购买

  • 加入愿望清单

在每种情况下,页面上的CTA告诉用户接下来才能继续与站点交互并进一步移动转换漏斗中的哪些操作。

如何创建引人注目的呼叫

营销人员雇用了一些创建有效CTA的战略。以下是一些常见的列表:

  • 良好的设计:最佳的行动呼叫需要抓住用户的注意力,所以一个明亮的按钮颜色与页面的颜色或电子邮件形成对比是有效的策略。

  • 高可见性:因为呼叫动作应该是页面上最引人注目的东西,而字体大小应该足够大以引导注意力。

  • 清除益处:说明用户将从完成交易完成的明确福利是让它们单击的有效方法。

  • 可操作的文本:呼叫操作,因为它的名字暗示,旨在迫使用户采取行动,因此有效的CTA应该使用诸如“发现”,“了解更多”的动作词,“立即购买”。

  • 长度短:良好的行动呼吁应该是短语,而不是句子。大多数不超过五到七个字。

  • 紧迫感:用户很容易在互联网上分散注意力,所以强烈的紧迫感,如有限的时间优惠可以帮助用户立即采取行动而不是推动采取行动。

如何使用A / B测试测试CTA

每个受众都对各种呼叫进行了不同的响应。无法保证一个呼吁采取行动将突出另一个。

可以通过A测量呼叫行动的总体成功 兑换率 计算分割的点击数量的公式,或者看到CTA的时间。

要测试各种呼叫在您的网站或登录页面上进行操作的有效性,您可以使用 A / B测试平台 喜欢优化。这将消除任何猜测,并为您提供数据备份信息,可帮助您优化最高转换CTA。