优化词汇表

点击率

点击率是多少?

点击率(CTR)指的是点击他们已接触到的元素的人员百分比。通过简单地划分单击该页面的访问者的总数,通过简单地划分单击给定元素的人数来计算点击速率。

CTR是用于分析电子邮件,网页和在线广告(Google,Bing,Yahoo等)的指标。 CTR通常用于衡量营销努力的成功。

CTR示例

可以测量CTR的一些常见示例包括:

  • 电子邮件中的一个呼叫动作链接
  • 登陆页面上的超链接
  • Google搜索结果页面上的PPC广告
  • 在社交媒体网站上的广告,如LinkedIn或Facebook

点击率是按元素的点击数除以已看到该元素的人数的点击数。 [查看元素的元素/元素总数的点击数]

点击率和搜索广告

当在Google Adwords和其他广告平台中评估搜索广告时,CTR是一个常用的指标。由于搜索广告最常是每次点击付费(PPC),平均CTR有助于确定给定的广告如何在驾驶流量中执行,以及广告的成本是多少。

除了衡量广告活动的表现外,搜索广告的CTR还对其质量分数产生了影响。广告的点击率越高,相对于其广告位置,其质量得分越高,导致CPC和更低的成本广告。

数字营销专业人员可以通过改进广告副本来提高低CTR广告的性能,并提供更适合其目标受众的内容。

同样,CTR也可能很重要 SEO. 由于搜索结果的点击率被许多人认为谷歌中的排名因子之一。在Facebook广告等其他平台上显示广告和广告也是如此。

独特的点击率

一种形式的点击率是 独特的点击率:此专业的CTR表示单击和用户仅在公式中占用一次。默认情况下,点击速率测量用户执行的全部单击单击。独特的点击率是用户行为和兴趣的更精确测量。

单击速率的离线示例

想象一下,你正在沿着一个空的街道走下九个其他朋友。每个人都经过咖啡店,甜甜圈店和糖果店。你的五个朋友进入咖啡店,你的三个朋友进入甜甜圈店,你和另一个朋友进入糖果店。

如果我们要计算每家商店的点击率,咖啡店将有一个50%的CTR,甜甜圈店将有30%的CTR,糖果店将有20%的CTR。 CTR测量行为,互动和兴趣,在确定营销努力的有效性时有用。

CTR不应该误认为是 兑换率。转换率是采取理想行动的人的百分比。另一方面,CTR通常与导致转换的动作相关联。 在离线示例中,我们可以看到10人中有五个人喜欢进入咖啡店。然而,这五个人,可能只有一个人实际上买一杯咖啡。

点击率& A/B Testing

CTR可用于获得有用的见解 A / B测试,作为初级转换度量的辅助公制。例如,如果转换专家在服装公司的产品显示页面上运行A / B测试,则转换目标将是完成的购买数量。

辅助度量可能是运输信息的CTR。如果有一个高CTR用于运输信息,这可能意味着用户对运输感兴趣。可能有机会从可能影响转换的运输信息中绘制价值。

CTR是有用的 转换优化。它可用于识别用户行为,用户兴趣,并且可以用作在/ B测试期间构建洞察的微转换。 CTR可以帮助在A / B测试中绘制更多的用户行为的全面图片。