优化词汇表

什么是内容中心?

A content hub 是一个策划集合的品牌内容 specific topic 或主题。它拥有文章,视频,信息图表和其他形式的内容,让用户深入潜入品牌是权威或专家的特定领域。

内容集线器 are not:

  • 销售您的产品或服务的手段
  • 部分销售漏斗的一部分

然而,完成后,他们是建立品牌权威的强大方法,增长其存在,并提高整体销售或转换率。

什么A. Content Hub Looks Like Online

A content hub 通常小于网站,但大于博客。它通常会在网站上构成自己的部分。 Content hubs 也是特定于主题和高度策略的。 Marketers 通常不会找到品牌的每一块内容。

考虑我们的 优化词汇表 versus our 博客。前者是优化概念周围的特定,策划集合。后者会从事公司新闻的见解。

内容集线器 可以采取多种形式,可以包括各种各样的媒体。你可能会看到他们呈现:

  • 帮助中心或知识库
  • 档案
  • 数字杂志
  • 流媒体渠道
  • 博客(偶尔)

如果你发现自己在网站上陷入了一系列关于某个主题的兔子洞,你已经偶然发现了 内容集线器。一些例子 content hubs Web周围包括:

一个解剖学 Content Hub

就像 content hubs 可以采取各种不同的形式,它们以不同的方式布局。你会看到的很少见 content hubs 与第一页的最新文章 - 与新闻网站或博客不同。 

因为一个人的目的 content hub 是让您的读者全部探索一个主题。因此,你会找到最常见的结构 content hub 被称为“轮毂和辐条” - 就像一个轮子一样。

通过枢纽和发言,您将识别几个主题,然后 sub-topics 那里的内心。例如,如果您的主题是鞋子,那么“鞋子”类别中的一些辐条可能包括:

  • 运动鞋
  • 工作鞋
  • 礼服鞋
  • 休闲鞋

每个子类别或谈话可以有进一步的子辐条。在服饰鞋下,您可能会发现脚跟或皮鞋等主题。 (又可以导致更多现有物品或销售漏斗的开始。然而,a的目的 content hub 不是卖,而是教育。)

在您的主页上,您将介绍您的集线器,其中包含常绿的内容,提供了主题的概述。在该内容中,您将链接到更具体的 子主题。你的整个结构 content hub 是可搜索的,所以人们可以跳到特定的 sub-topic 他们想要,但你试图建造一个兔子洞,让您的网站上保存读者。

一个好处 Content Hub

完成后,一个 content hub 是在线建立品牌的最强大方式之一。它可以:

  • 在线增加品牌可见性。您的内容将在搜索结果中显示您的内容中的有机流量。 
  • 提高品牌参与。用户将有更多机会与您的品牌互动并形成积极的依恋。
  • 产生更多的领导或销售。 Content hubs 要求内容策略和营销工作。内容的方法可以生成 三倍的领导 比其他形式的数字营销。使用A. ecommerce 平台还可以帮助直接增加销售额。
  • 区分自己的竞争对手。在线区分,它越来越难,但内容仍然是一种零态度的方式。此外,它允许您更好地展示您的专业知识,从而证明您的产品或服务可以信任。

如何建立一个 Content Hub

A content hub 如果有一个专题,这是您真正的专家的主题,这是您的网络存在的一个很好的补充。以下是您需要采取的步骤来创建一个。

1.制定内容策略

内容策略将您的业务和品牌目标与您的内容保持一致。它旨在解决您公司或客户面临内容的问题。 

这也是你的骨干 content hub. 

您的内容策略应该:

  • 确定你的中心 内容集线器。你不需要弄清楚单个文章,但你应该坚定了解你为什么要写作你是什么。
  • 铺设一个时间表。它应该确定您发布的内容以及何时,加上维护在那里的内容的计划。
  • 您如何分发您的内容。你会依靠吗? SEO?你会爆炸吗? new contents 在每周摘要到您的邮件列表?根据您的目标,没有一种权利或错误的方法。

2.选择合适的CMS

你需要一个强大的 content management 系统保持枢纽组织。有免费选项和专有选项可用。 (这是 更多关于他们。)

当你在它时,请考虑一个 数字体验平台 也适合你。 Content management 通常内置于它们中,他们为您提供更多的工具来监督客户的数字体验。

3.创建和发布内容

现在是时候创造内容了​​!你可以自己做到这一点,或者你可以外包创作。一些 80% of companies do.

Pro-tip:你会诱惑开始这个步骤,但是没有。首先执行上述步骤将有助于您的创建阶段保持专注和简化。

4.通过分配策略提升您的可见性

内容策略是指您内容的规划,但是 content marketing 涉及您内容的实际创建,发布和分配。 

内容分发策略的一些示例包括:

  • 搜索引擎 optimization (SEO)
  • 社交媒体 funnels
  • 新闻通讯或其他直接粉丝 

5.跟踪您的集线器的表现

内容不是一个集合和忘记的东西。跟踪您的内容的视图,参与,以及转换的碎片可以帮助您识别执行良好的碎片,以及需要帮助的碎片。追踪 metrics 是任何重要的一部分 great content workflow.

DXP平台可以帮助解决此问题,如Google Analytics等免费工具。

同样,请注意竞争对手如何应对您的回应 content hub 展开。他们是否正在建立自己的回应?这意味着你袭击了黄金,现在可以专注于生产更加高质量的工作。