优化词汇表

搜索引擎市场

什么是搜索引擎营销?

搜索引擎营销(SEM)是一种数字营销策略,用于增加搜索引擎结果页面(SERPS)中网站的可见性。

虽然行业学期曾经提到了两种有机搜索活动,如 搜索引擎优化(SEO) 付费,现在几乎完全是指付费搜索广告。

搜索引擎营销也交替地称为付费搜索或点击付款(PPC)。

为什么SEM重要?

随着越来越多的消费者在线研究和购物产品,搜索引擎营销已成为增加公司覆盖范围的至关重要的在线营销策略。

事实上,大多数新访客通过在搜索引擎上执行查询来找到它。

在搜索引擎营销中,广告商只需支付导致访客的印象,使其成为公司营销资金的有效方式。作为一个额外的奖金,每个访客逐步提高网站的有机搜索结果中的排名。

由于消费者输入搜索查询,以了解商业性质的信息,它们处于一个优秀的心态,与用户没有明确搜索某些东西的其他网站,以便购买。

搜索营销在正确的时间内达到消费者:当他们对新信息开放时。与大多数数字广告不同,PPC广告是非侵入性的,不会中断他们的任务。

结果与SEM立即。可以说是将流量驱动到网站的最快方法。

如何SEM工作

搜索引擎使用复杂的算法来确保为每个搜索返回最相关的结果,包括位置和其他可用信息。

在付费搜索广告中,赞助广告出现在搜索引擎结果页面顶部和一侧,以获得比有机结果更多的可见性和突出。

假设您是客户在线寻找产品或服务。您转到搜索引擎并输入搜索字词(也称为关键字)。

在搜索结果页面中,您将遇到各种公司广告,其关键字匹配搜索中的关键字。

这些广告显示在页面上的突出位置 - 以及与关键字匹配的其他搜索列表。付费列表与您的特定搜索高度相关,使您可能会点击它们。

现在让我们来看看SEM运动如何从营销人员的角度工作。

SEM网络是自助式操作。一旦营销人员选择网络,他或她就可以在短时间内获得竞选活动。

在SEM网络中设置广告系列时,提示营销人员:

  • 进行关键字研究,选择与其网站或产品相关的一组关键字;
  • 选择可在内部显示的广告的地理位置;
  • 创建基于文本的广告以在搜索结果中显示;
  • 出价他们愿意为每次点击付款的价格。

仅限文本广告很容易生产。营销人员输入标题,用于广告主体的文本,一个呼叫动作和超链接的URL。

搜索引擎营销被许多人认为是花费营销美元的最有效方式。

搜索广告网络的示例

SEM专业人士目标的两个主要搜索网络是Google广告(以前的谷歌AdWords)和Bing广告。

Google AdWords实际上是两个网络:Google搜索网络和Google显示网络。第一个网络专门包含谷歌拥有的搜索相关网站,而第二个包括youtube,blogger和gmail等属性。 Bing广告允许客户在雅虎的网站网络和Bing网络网络上购买广告。

虽然Google广告是一个更大的网络(大约2次),但价格在Bing广告上通常会降低。营销人员可能能够为竞争性关键字短语获得更好的等级,而不是谷歌。和一些报告也是Lickthrough率也更高。

A / B测试如何补充SEM

由于您已经在搜索引擎营销方面投资来为您的网站带来流量,因此努力优化转换的交通并提高支出的效率。

A / B测试 您的着陆页是一种简单的方法,可以通过优化来最大限度地提高您的花费 平均订单价值 or revenue per page.

优化登陆页面可以通过搜索引擎营销网络提高您的质量分数,从而减少了平均CPC。

优化 - 和类似的平台 - 可以帮助您轻松地结构和实现您的A / B测试,提供实时结果,以便为您的业务决策提供信心。优化具有与流行的广告网络(如Google AdWords和Facebook)的集成,使得快速简便地设置与广告相关的实验。