优化词汇表

网站优化

什么是网站优化?

网站优化是使用受控实验来改善网站推动业务目标的能力的过程。为了改善其网站的表现,网站所有者实施 A / B测试 试验其网站页面上的变化,以确定哪些变化最终会导致更多转换(例如,演示请求,有机搜索结果的增加,更多购买,减少客户服务时间等)。

如何逐步优化您的网站

网站优化过程

网站优化遵循转换率优化中使用的相同原理,基于科学方法。

确定 客观的 您的网站优化。不同的业务类型将有不同的目标,您需要优化。例如,如果您运行了电子商务网站,您希望弄清楚如何增加购买和 平均订单价值(AOV)。为此,网站所有者将对影响网站最终目标的网站的关键页面进行量化和定性研究。例如,主页通常是进行A / B测试的有价值的区域,因为许多网站的流量首先到达此页面。重要的是,访问者立即了解公司提供的服务,并且他们可以找到途中的第二步(点击)。

想出你的 最佳猜测 如何影响您的目标。在确定最高级别的进程后,您应该在网页上识别在线下的欠款,并开始制定如何测试这些元素以改善这些要素的假设 转换率.

创建变量列表 您的实验将测试。可以在变体中创建更改,并作为A / B拆分测试工具中的实验运行。

运行实验。确保当您运行实验时,您会收集足够的数据以结论 统计学意义。您不希望将您的业务决策基于不确定的数据集。

测量结果,得出结论然后迭代。实验结果将显示网站元素的变化是否产生了改进。获胜的变化可以成为新的基线,并迭代地测试,因为产生更多的改进思想。丢失的测试仍然是一个有价值的学习机会,并且可以在优化过程中尝试下一步提供方向。

如果正确完成,网站优化可以提供许多可衡量的商业福利。首先,网站优化的过程决定了最佳版本的网页元素,帮助访问者完成某个目标。优化提高了网站的效率将访客流量转换为电子邮件订阅者,读者或支付客户。反过来,提高效率导致客户收购和交通发行广告系列的更大的投资回报率,如网络搜索,谷歌adwords,社交媒体和电子邮件营销。

网站优化的目标

网站的目标将根据业务类型,商业“目标客户以及该观众的所需行动而有所不同:购买,填写表格或阅读文章。网站访客的所需行动也可以是 换算或者完成某项行动的受众成员的数量。

例如:

  • 在线出版物实践网站优化随着越来越多的文章阅读人数的转换目标。
  • 在线商店优化其网站以鼓励完成结账和重复购买。
  • 在线软件公司优化其网站,以提高访问者注册(或转换为)产品的免费试验的速度。
  • 保险公司优化其网站以捕获更多潜在的保险范围销售额。
  • 筹款活动优化了捐赠表格,鼓励更多的捐款。

8个用于优化的网站元素

根据公司的目标,网站优化可能包括测试:

  • 标题或与公司相关的关键消息 价值主张.
  • 使用视觉媒体,如摄影或视频。
  • 形式的长度,改变所需字段的数量或完成顺序。
  • 客户案例研究的突出显示,描述了使用您的产品或服务的成功。
  • 视觉样式,文本和放置的 呼吁采取行动(CTA) button or link.
  • 本网站导航的组织。
  • 社交共享功能的放置。
  • 移动设备上访问者网页的外观和组织。

由于广告,电子邮件或社交媒体在那里发送的高质量流量,营销活动的登陆页面也是一个可以优化的网站的区域。网站所有者还可以在其网站上的多页进程上进行网站优化,如免费试用,即结账 漏斗,或任何多页单。

搜索引擎优化与网站优化(歧义)

网站优化也有时用于描述改进搜索引擎的网站发现性的实践,具有改进搜索结果排名的最终目标是为了关键搜索条款。

在进行搜索引擎优化(SEO)时要考虑的关键排名因素包括:更改页面标题,减少页面负载速度,最大限度地使用正确的关键字,从而最大限度地减少用户体验不良,并产生书面内容。

  • 更改页面标题 - search engines like Google use your <title> tag to understand what your page is about and serve that content to its users. Make sure your <title> tag is less than 160 characters, unique to the page, and click worthy.
  • 减少页面负载速度 - 网站优化也可以连接到提高网站速度和站点性能。这与网站优化的目标隐含相关,因为在网站上完成所需的行动。较差的网站性能,如延迟或慢页速度,可以禁止访问者由于无法导航网站而无法采取行动。
  • 尽量减少用户体验差 - Google的最新算法更新显示用户订婚度量如停留时间 - 从Google搜索引擎结果页面留在您的网站上有多长时间 - 正在用于排名。如果用户与竞争对手相比,您的网站上保持更长,您将看到更高的排名。
  • 使用正确的关键字 - SEO的核心仍然取决于相关关键字的使用。例如,假设您经营寿司餐厅。在关键字[日本交付]或[寿司送货]之后,有一个页面有意义吗?基于美国的关键词研究,我们可以看到[日本交付]和18,100检索[寿司交付]搜索1,900次搜索。
  • 产生写得好的内容 - 在一天结束时,搜索引擎为用户提供了他们可以找到的最佳内容。如果谷歌将其中一个用户指向您的内容,它充满了语法和拼写错误,那么这反映了谷歌的不良。确保您的成像的内容是唯一的,充满价值和写得很好。

网站优化也可以连接到提高网站性能的速度和可靠性。这与网站优化的目标隐含相关,因为在网站上完成所需的行动。较差的网站性能,如延迟或错误,可以禁止访问者由于无法导航网站而无法采取行动。